Bercé et oeuvrant dans le monde de l’informatique, Tatsushiko Akashi s’est octroyé une digression professionnelle en 1996 en créant MediCom Toy. Et d’emblée, il créa une figurine étonnante et détonante nommée le Kubrick, en forme de lego en hommage à un des maîtres du 7e art l’incroyable réalisateur américain Stanley Kubrick. Un succès tel que les membres et organisateurs de la World Character Convention de Tokyo firent appel à lui pour créer des "toys" dès 2001. Les demandes se multiplièrent alors. La folle ascension de Tatsushiko Akashi commençait.

Il décida alors de concevoir un modèle articulé unique qu’il baptisa Bearbrick. Un nom dérivé du style cartoon représentant un ours et d’une variante du nom de la collection Kubrick. Une sculpture à la forme simple et arrondie comprenant huit points d’articulation : tête pivotante, taille pivotante, bras articulés à rotule, poignets pivotants et pieds articulés. Bearbrick qui s’écrit aussi Be@rbrick. La lettre a est remplacée par le dispositif arobase @, partie intégrante de la marque Bearbrick déposée par MediCom Toy.

Au début de Bearbrick, les créations sont très orientées jouets, avec Toys ‘R’ Us notamment. Les relations fortes avec le street-art et du streetwear s’instaurent vite et le Be@rbrick en devient l’étalon. Evénements, anniversaires, sorties… le Be@rbrick est de toutes les fêtes.

Influencé par les cultures urbaines, et notamment la planète hip-hop US, le Be@rbrick s’installe, après 2 décennies, comme l’icône la plus représentative du street-art streetwear. Des marques comme Bape, Stussy, Fragment Design ou encore Staple s’en sont fait une spécialité. Et le luxe n’est pas en reste avec Chanel, Hermès, Comme Des Garçons, Undercover, Sacai … qui s’entourent souvent d’artistes de renom à l’image de Kaws, Futura, Takashi Murakami ou Hebru Brantley.

MediCom développe aussi de nombreuses licences internationales parmi lesquelles Disney, Star Wars, Toei. La marque sort aussi des figurines d'artistes comme Kaws, Andy Warhol, Keith Haring ou Jean Michel Basquiat. A la croisée de l’art, de la mode, de la culture et de l’amusement, les Be@rbrick plaisent à tout âge, quelles que soient les interprétations. Chaque nouvelle collaboration présente le jouet à une nouvelle génération de collectionneurs, cela explique en partie sa longévité. Le Be@rbrick n’en demeure toutefois pas moins essentiel, c’est la référence or du Toy Design.

Fabriqué à base de plastique ABS, le Be@rbrick existe en plusieurs tailles classées en pourcentage : le basique mesure 70mm, c’est le 100%, mais il existe dans d’autres formats : les 50% (porte-clés), 200%, 400% et 1000%. Les 400 et les 1000% demeurent les pièces les plus prisées. Le Be@rbrick a aujourd’hui plus de 20 ans et il est toujours aussi décapant et séduisant.