Veja : du déchet plastique à la basket tendance

Trentotto, concept store, Toulouse, basket, Veja

Depuis leur création en 2005, les baskets Veja (« regarde » en portugais) sont devenues les sneakers tendances à avoir dans son shoesing. Au-delà d’un effet de mode, les valeurs et l’engagement des fondateurs, François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, appellent au changement de mentalités sur notre consommation de la « fast fashion ». Pour lutter contre ces abus, les deux amis ne sont pas en manque d’idées novatrices afin de proposer des alternatives écoresponsables.

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Fabriquées au sud du Brésil, dans le respect du commerce équitable, Veja utilise du coton biologique. Les baskets sont également fabriquées avec une toile conçue à partir de bouteilles en plastique recyclées : le b-mesh.

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L’engagement de Veja se retrouve également dans ses partenariats avec des associations et des ONG. Comme par exemple avec Atelier Sans Frontières (ASF), un atelier de réinsertion. Toute la logistique et le stockage sont pris en charge par l’association, qui redonne une place à des chômeurs et des prisonniers. 

Pour le lancement des baskets Wata (« coton » en japonais), Veja s’est allié avec la fondation Surfrider Foundation, un organisme qui lutte pour la protection des océans, des rivières et des littoraux.  

Trentotto, concept store, Toulouse, basket, Veja
Trentotto, concept store, Toulouse, basket, Veja

Evidemment, cet engagement a un prix et sans l’ingéniosité des deux français, nos sneakers seraient 4 à 5 fois plus chères qu’une paire de basket traditionnelle ! Nos Vejas sont proposées à des prix tout à fait concurrentiels : plutôt que d’allouer un budget pour le marketing et la publicité, les fondateurs misent sur la réputation et le bouche à oreille. Résultat ? Le prix final de nos baskets préférées se voit alléger de – 70%

De l’humain et beaucoup de bienveillance : ainsi sont les valeurs des fondateurs de la marque franco-brésilienne, qui souhaitent continuer et accroitre la conscience du grand public, sans remontrances ni culpabilisations. Une chose est sûre : ces baskets unisexes n’ont pas fini de nous surprendre !

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